España inaugura en Cantón su segunda oficina de turismo en el país asiático

Enmarcado en el Plan de Turismo Español Horizonte 2020

TURESPAÑA ALCANZA CON ESTA INAUGURACIÓN UN TOTAL DE 33 OFICINAS DE TURISMO EN EL EXTRANJERO

El Secretario de Estado de Turismo, Joan Mesquida, ha inaugurado la que será la segunda Oficina de Turismo de Turespaña de China en la ciudad de Cantón, motor económico del gigante asiático y principal foco emisor de turistas del país al extranjero.

Mesquida ha viajado a Pekín y Cantón en visita oficial, donde ha mantenido encuentros con el presidente de la Administración Nacional de Turismo de China (CNTA), Shao Qiwei, en la capital y con el Gobernador de la provincia de Cantón, Huang Huahau, en esta ciudad.

El mercado chino está considerado uno de los más potentes del mundo y de cara al año 2020, según los datos de la Organización Mundial del Turismo, se convertirá en el cuarto principal emisor de turistas a escala global, con aproximadamente 100 millones de turistas.

La región asiática se posiciona como un mercado clave para la promoción turística de España y desde la Secretaría de Estado de Turismo se ha apostado con fuerza por incrementar los esfuerzos en esta zona. Así, las últimas aperturas de oficinas se han dado en Asia: Singapur, Pekín, Bombay y ahora Cantón, que se posiciona como la quinta Oficina de Turismo en el continente asiático, sumando la OET de Tokio.

La Oficina de Turismo en Cantón estará dirigida por David Ferrán, quien hasta ahora ejercía su actividad en la Subdirección General de Promoción y Comercialización Exterior del Instituto de Turismo de España. Esta oficina actuará coordinadamente con Pekín en las siete provincias del Sur de China y en las dos Regiones Administrativas Especiales: Hong-Kong y Macao, como muestra de una fuerte apuesta por el Sur de China.
Con esta nueva oficina, la inversión en promoción de España como destino turístico en el gigante asiático en 2010 crecerá un 70% con respecto a 2009.

La red de Oficinas Españolas de Turismo (OET) opera en 33 mercados emisores de turistas, ofreciendo un servicio fundamental de análisis y asesoramiento turístico dirigido tanto a las distintas organizaciones regionales y locales como al sector empresarial en materia de turismo.

A través de esta red, Turespaña plasma en la práctica las estrategias de política turística mediante la ejecución de las distintas acciones de promoción, comunicación y apoyo a la comercialización de productos turísticos para lo que se necesita una comunicación fluida con el sector y el resto de las administraciones turísticas.

LA IMAGEN DE ESPAÑA EN CHINA

La imagen de España en China pretende consolidarse con la nueva campaña de promoción, que se adaptará a cada país y en el caso concreto de China se desarrollará en la propia nación, con imágenes de ciudadanos chinos en España. Hasta este momento, todas las imágenes que se promocionaban en el país eran de personas europeas.

Así, la imagen de España se centrará principalmente en segmentos como las compras, el ocio, la cultura y la gastronomía, adaptando así el producto a la demanda china de nuestro país, que difiere del turismo de sol y playa.

La participación de España en la Exposición Universal de Shanghai 2010 será sin duda otro de los escaparates en los que construir una imagen de nuestro país que se amolde al mercado chino atraiga a los turistas chinos.